Są osoby, które potrafią godzinami spędzać czas u jubilera przymierzając wszelkie rodzaje biżuterii i zastanawiająca się bez końca, w których błyskotkach najbardziej im do twarzy w tej lub innej kreacji. Jednak jest także liczna grupa klientów, który myślą bardziej abstrakcyjnymi kategoriami. Dla niech najwygodniej wybierana biżuteria - sklep online - to biżuteria, którą mogą przejrzeć na ekranie komputera kontemplując jej abstrakcyjne piękno. Jeśli zaś dany wyrób spodoba im się, to pragną zamówić go także online i przeżyć ekscytację założenia go dopiero wtedy, gdy go otrzymają. Ma to swój urok, ale w ten sposób najlepiej wybierana jest wyrazista i łatwa do oceny biżuteria. Sklep online jest wtedy jedynie wygodnym pośrednikiem do jej wyboru i zakupu.